Publisher Electronic Arts möchte das Verhalten von Spieler:innen analysieren und entsprechend darauf personenspezifische Inhalte schalten. Das kann auch das Platzieren von Werbung beinhalten.
Gaming-Gigant Electronic Arts ist unter den Esportlern vor allem für seine Fußballsimulation FIFA sowie dem Battle Royale Apex Legends bekannt. Doch auch mit Action-Adventures wie Star Wars Jedi: Fallen Order oder der Racing-Reihe Need for Speed hat sich der amerikanische Konzern einen Namen gemacht. In Zukunft könnten in all diesen Spielen neue Verhaltensmuster gespeichert und von EA für weitere Zwecke verwendet werden.
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Video: 5 Fakten über EA
EA hat ein Patent eingereicht, welche das Speichern von Spielverhalten beschreibt, auswertet und automatisch nutzt, um neue wie passende Inhalte zu zeigen. Unter dem Patent-Namen “Persona Driven Dynamic Content Framework” soll es also zukünftig möglich sein, die Vorlieben der User zu erkennen und mit einem System darauf zu reagieren.
“Basierend auf Spielerverhalten präsentiert die Player Persona dynamische Inhalte oder zusätzliche Produkt-Empfehlungen”, heißt es in dem vorgelegten Dokument von EA. Eine “Persona” wird also sämtliche Aktivitäten des Spielenden erstellen. Egal ob ihr lieber Multi- oder Single-Player spielt, eine bestimmte Rolle wie einen Support oder Tank ausübt oder einfach nur gemütlich alle Auszeichnungen sammeln wollt: Alles wird von der Persona festgehalten und dank eines Algorithmus neue Inhalte auf eure Spielweise zugeschnitten.
Diese Persona sammelt sämtliche Daten aus allen Spielen und hält aufgrund dessen ein gesammeltes Verhaltensmuster zusammen. Dadurch könnten sich unter anderem die Schwierigkeitsgrade in Spielen verändern und angepasst werden. Bei dem genannten Werbeaspekt könnte es möglich sein, dass EA eigene Mikrotransaktionen bewirbt. Andererseits wären auch klassische Werbeanzeigen möglich, die sich an das Konsumverhalten der Spieler:innen richten. Wie das genau aussehen könnte, wird jedoch nicht erwähnt.
EA hat das Patent bereits im April dieses Jahres bei dem “United States Patent and Trademark Office” beantragt.
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